Полный аудит (Аналитика)

Когда SEO специалист начинает работать над сайтом, первое, что нужно сделать – собрать и изучить всю доступную информацию, т.е. провести полный аудит.

Следуя этому плану, SEO-специалист сможет сделать более 200 проверок по 24 группам факторов:

1. Общий анализ

  • Сбор информации о проекте от клиента.
  • Ручной анализ сайта.
  • Анализ отчетов о продвижении.
  • Оценка трафикового потенциала сайта.
  • Анализ CMS на эффективость для продвижения.
  • Проверка на использование стандартного шаблона в качестве дизайна сайта.
  • Анализ наполненности сайта.
  • Анализ позиций по всей семантике.
  • Видимость сайта (НЧ, СЧ, ВЧ запросы).
  • Анализ посещаемости сайта.

2. Матрица сайта

  • Построение матрицы сайта.

3. Изучение тематики

  • Выбор проектов для анализа.
  • Составление списка возможных контентных модулей тематики.
  • Оценка потенциала аудитории контентных модулей.
  • Согласование плана по развитию проекта со списком контентных модулей.
  • Изучение SEO-модулей, используемых лидерами в тематике.
  • Составление списка SEO-модулей для сайта.
  • Составление списка возможных функциональных модулей тематики.
  • Проверка сайта на наличие функциональных модулей тематики.
  • Поиск площадок для размещения PR ссылок в тематике.
  • Изучение динамики трафика в тематике.
  • Изучение распределения трафика между ПС.

4. Хостовые факторы

  • Проверка корректности использования редиректов.
  • Проверка корректности использования 4** ошибок.
  • Анализ 404 страницы.
  • Поиск ссылок на 404 страницы.
  • Поиск ссылок на редиректы.
  • Поиск страниц с кодами ответа 3**.
  • Поиск страниц с кодами ответа 4**.
  • Анализ сайта на отказоустойчивость.
  • Анализ скорости загрузки страниц.
  • Анализ размеров страниц.
  • Анализ логов сайта, поиск страниц, которые не посещал робот.

5. Индексация

  • Проверка индексации каждой страницы сайта.
  • Составление списка непроиндексированных страниц, посещенных роботом.
  • Проверка возможности индексации важных областей на flash и ajax сайтах.
  • Проверка возможности индексации всех страниц сайта при текущих инструкциях robots.txt.
  • Проверка целесообразности использования <noindex>, nofollow, SEOHide.
  • Проверка корректности использования <noindex>, nofollow, SEOHide.
  • Сравнение индексов по категориям и типам страниц.
  • Поиск ошибок.
  • Поиск в индексе технических страниц.
  • Анализ динамики индексации сайта.
  • Проверка robots.txt на ошибки.
  • Проверка robots.txt на полноту данных.
  • Проверка robots.txt на наличие директив для всех поисковых систем.
  • Проверка sitemap.xml на ошибки.
  • Анализ расстановки дат индексации и приоритетов в sitemap.xml.
  • Проверка актуальности sitemap.xml.
  • Поиск запрещенных к индексации страниц в sitemap.xml.

6. Дублирование, аффилиаты, ошибки

  • Анализ содержания поддоменов.
  • Поиск дублирующихся страниц.
  • Поиск дублирующегося контента.
  • Поиск пустых страниц.
  • Поиск страниц с ошибками.
  • Поиск циклических (бесконечных) страниц.
  • Проверка на аффилиаты.
  • Проверка сайта на наличие зеркал.
  • Поиск тестовых доменов и других копий сайта в индексе.
7. Региональность
  • Проверка региональности, анализ риска ошибочной смены региона.
  • Проверка корректности определения регионов в Я.Каталоге.
  • Проверка корректности определения регионов в Я.Адреса.
  • Проверка ранжирования региональных доменов.
  • Анализ наличия ссылок с региональных площадок.
  • Разделение сем. ядра на регионально зависимые и регионально независимые запросы.

8. Спам и уязвимости

  • Поиск генерируемого контента.
  • Проверка генерируемого контента на спамность.
  • Анализ исходящей рекламы на нарушение правил ПС.
  • Анализ SEOIN/SEOOUT.
  • Проверка спамности HTML заголовков.
  • Проверка страниц на наличие скрытого текста.
  • Проверка работы службы модерации контента.
  • Проверка работы контент-менеджеров.
  • Поиск SEO-разделов и SEO-страниц.
  • Проверка сайта на XSS-уязвимости.
  • Проверка текстов на грамматические ошибки и опечатки.
  • Анализ сайта на клоакинг.
  • Изучение списка исходящих внешних ссылок.
  • Проверка IP адреса хостинга на наличие спамных сайтов.
  • Проверка сайта на фильтры в Яндекс, Google.
  • Проверка страниц на фильтры в Яндекс, Google.
  • Проверка ссылочной массы на фильтры в Яндекс, Google.
  • Проверка ссылочной массы на спамность доноров.
  • Поиск спамных страниц.
  • Анализ на поведенческие атаки конкурентов.
  • Проверка текстов на спамность ключевых слов.
  • Проверка на ссылочные взрывы.
  • Поиск на сайте взрослого контента.

9. Факторы авторитетности

  • Анализ параметрических характеристик сайта.
  • Анализ узнаваемости компании в интернете.
  • Анализ долевого распределения трафика по разным каналам интернет-маркетинга.
  • Анализ ссылочной массы на трастовые ссылки (в т.ч. каталоги ПС).
  • Анализ возрастных факторов по страницам и по сайту.

10. URL факторы

  • Изучение наличия ключевых слов в домене.
  • Изучение наличия ключевых слов в URL.
  • Анализ иерархии URL-структуры сайта.
  • Изучение наличия ключевых слов в именах файлов.
  • Проверка URL на спамность.
  • Изучение алгоритма ЧПУ.

11. Семантическое ядро и трафик

  • Анализ семантического ядра на полноту охвата.
  • Анализ семантического ядра на наличие пустых запросов.
  • Анализ семантического ядра на актуальность.
  • Изучение запросов с высоким % отказа.
  • Изучение страниц с высоким % отказа.
  • Изучение запросов с высокой конверсией.
  • Изучение страниц с высокой конверсией.
  • Изучение страниц с низкой конверсией.
  • Изучение запросов с низкой конверсией.
  • Поиск нецелевых запросов в семантическом ядре.
  • Определение запросов, не упомянутых ни в тексте страницы, ни в анкор-листа.
  • Проверка корректности группировок в семантическом ядре.
  • Определение коммерчески эффективных продуктов.

12. Структура сайта

  • Поиск страниц, на которых не стоят входящие ссылки.
  • Анализ уровней вложенности страниц.
  • Анализ распределения запросов по структуре сайта.
  • Анализ выделения логических кластеров.

13. HTML

  • Проверка сайта на ошибки в HTML.
  • Анализ верстки HTML заголовков по матрице.
  • Проверка валидации по матрице.
  • Проверка сайта на ошибки кодировки.
  • Проверка на кроссбраузерность по матрице.
  • Проверка наличия микроформатов.
  • Анализ корректности использования микроформатов.
  • Анализ попадания содержимого микроформатов в индекс поисковых систем.
  • Анализ кода на наличие скриптов и css инструкций внутри страницы.

14. Юзабилити

  • Составление матрицы юзабилити.
  • Анализ соответствия содержания входных страниц проблемам пользователей.
  • Анализ юзабилити ссылок.
  • Анализ юзабилити форм регистрации.
  • Проверка текстов на юзабилити.
  • Проверка перелинковки на полезность с т.з. пользователя.
  • Анализ конверсии входных страниц и сценариев поведения.

15. Сниппеты

  • Парсинг сниппетов по всем запросам Яндекс, Google.
  • Анализ сниппетов в Google.
  • Анализ сниппетов в Яндекс.
  • Проверка наличия favicon.
  • Проверка корректности определения быстрых ссылок.
  • Проверка совпадения адреса и телефона организации в выдаче и на сайте.
  • Проверка наличия социальных ссылок в сниппетах.
  • Проверка корректности определения хлебных крошек.
  • Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Яндекс.
  • Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Google.

16. Ссылочная масса

  • Анализ выгрузки ссылок из бирж.
  • Анализ выгрузки ссылок из яндекс.вебмастер.
  • Анализ выгрузки ссылок из ahrefs.
  • Получение данных о ссылках.
  • Анализ динамики изменения ссылочной массы.
  • Изучение возраста входящих ссылок.
  • Изучение естественности измеримых параметров ссылочной массы.
  • Проверка индексации страниц-доноров.
  • Анализ ссылочной массы на атаки конкурентов.
  • Сбор анкорлиста.

17. Внутренние ссылки

  • Проверка на наличие исходящих ссылок на внешние сайты.
  • Проверка страниц на дублирующиеся ссылки.
  • Проверка страниц на циклические ссылки.
  • Анализ модулей динамической внутренней перелинковки.
  • Изучение исходящих внутренних ссылок по матрице.
  • Изучение исходящих внутренних анкоров по матрице.
  • Изучение входящих внутренних ссылок по матрице.
  • Анализ внутреннего анкор-листа через СайтРепорт.

18. Статический вес

  • Определение страниц, получающих недостаточно статического веса.
  • Расчет статического веса при перелинковке (НЧ, СЧ, ВЧ запросы) (условно по PageRank).
  • Расчет статического веса по входящим внешним ссылкам (условно по PageRank).

19. Анкоры

  • Определение доли естественных анкоров в анкор-листе.
  • Проверка анкор-листа на релевантность запросам (внутр. + внешн. ссылки) (Расчет по BM25).
  • Проверка анкор-листа на полноту охвата семантики (внутр. + внешн. ссылки).
  • Анализ покупных ссылок на наличие информационных анкоров.
  • Проверка анкор-листа на спамность (внутр. + внешн. ссылки).
  • Проверка анкор-листа на наличие уникальных биграмм.

20. Естественные ссылки

  • Определение доли естественных (живых) ссылок в ссылочной массе.
  • Изучение естественных ссылок.
  • Анализ ссылок из социальных сетей.
  • Анализ PR-активности сайта, поиск возможностей для размещения естественных ссылок.
  • Изучение путей появления трафиковых ссылок через Яндекс.метрику.
  • Поиск и изучение отзывов о компании.

21. Текстовые факторы (важные зоны документа)

  • Поиск дублирующихся TITLE.
  • Проверка TITLE на спамность.
  • Проверка наличия ключевых слов в TITLE.
  • Проверка длины TITLE по всем страницам сайта.
  • Поиск спамных употреблений в <STRONG>, <B>, <EM>.
  • Проверка Description на дублированность.
  • Поиск пустых Description.
  • Проверка Description на спам.
  • Проверка HTML заголовков на спамность.
  • Анализ заголовков входных страниц на соответствие ключевым словам.

22. Текстовые факторы (область контента)

  • Проверка на наличие ключевых слов в ALT.
  • Проверка наличия телефонов, адресов и др. важной информации в виде индексируемого текста.
  • Поиск важных ссылок, выполненных картинками.
  • Анализ уникальности текстов.
  • Проверка на воровство контента.
  • Анализ наличия важных форм запросов в текстах.
  • Анализ корректности написания текстов с т.з. алгоритмов обработки текстов.
  • Анализ заголовков по матрице.
  • Анализ текста по матрице.

23. Анализ эффективности продвижения

  • Проверка соответствия запросов входным страницам.
  • Анализ ранжирования картинок с сайта.
  • Анализ ранжирования видео с сайта.
  • Анализ ранжирования DOC, XLS, PDF, PPTX документов сайта.
  • Анализ запросов, по которым приходит трафик из поисковых систем (Яндекс, Google, Mail).

24. Бизнес-аналитика

  • Проверка оформления заказа.
  • Проверка саппорта.
  • Проверка колл-центра.

25. Сводная таблица

Критические ошибки.

Важные ошибки.

Незначительные ошибки.

По материалам инструкции от ТопЭксперт.

Схема полного аудита:

http://img-fotki.yandex.ru/get/6444/79340195.29/0_a079c_10fab18f_orig

Иван Севостьянов, генеральный директор, ВебПроекты:

Когда я впервые увидел структуру аудита, то был немного шокирован количеством факторов, которые отражены в этой схеме. В ВебПроектах мы делаем seo и технический аудит по большому количеству факторов, у нас есть своя технология. Но эта схема наиболее полная. Я тут же отправил ее в свой SEO отдел для изучения и проработки. Автором схемы проделана большая работа. Я думаю, что эта технология вполне может стать стандартом для проведения аудитов сайтов. На нее могут ориентироваться как специалисты по продвижению, так и клиенты.

Дмитрий Иванов, руководитель отдела SEO, Телемакс:

За время работы в SEO я продвинул уже более ста различных проектов, больших и маленьких, новых и «старых», участвовал при составлении сотен ТЗ по оптимизации сайтов и ни разу не видел, чтобы продвижение сайта начиналось без предварительного аудита сайта. Более того, от того на сколько тщательным был аудит зависит успех продвижения. Взаимосвязь – прямая и не поддается обсуждению. Аудит сайта это не просто анализ его качества, это детальный технический разбор потенциала проекта. Сравнимо с полным разбором автомобиля на тысячи деталей, каждая из которых проверяется, чистится и смазывается.

При полном аудите сайта (в который входит более 500 проверок) , выявляются все проблемы, с которыми может столкнуться оптимизатор. От себя отмечу, что если вы найдете эти проблемы уже во время продвижения, то это может отсрочить рост трафика на месяцы.

В своем опыте работы, я сталкивался с такими проектами, которые смело могли сократить бюджет на продвижение в несколько раз, выполнив ряд простых манипуляций на сайте, которые закрывали дыры в технической оптимизации. Выявление таких дыр – сложная и кропотливая работа, которую стоит доверить профессионалам. Не стоит закрывать глаза даже на мелкие проблемы, порой они могут нести в себе огромные убытки.

Олег Шестаков, генеральный директор, RushAgency:

На данный момент SEO становится все более белым и технологичным маркетинговым инструментом, и сделать лишь анализ наполненности заголовков страниц и исправить 404 ошибки - недостаточно. Современный SEO-аудит представляет собой нечто вроде маркетингового исследования. Такой подход поможем заранее определить потенциал роста сайта и текущие проблемы и, что самое главное, помочь избежать их на всем этапе продвижения проекта. Плюсы очевидны: вы получаете полное представление о том, как на данный момент ранжируется сайт, знаете все проблемы – от А до Я, а так же точно понимаете куда двигаться. Почему агентства так не работают? По двум причинам. Первая – часто в агентствах квалифицированные специалисты/аналитики перегружены работой, а новички не имеют достаточных компетенций. Вторая - агентство это отлаженный конвейер и делать что-то «под клиента» не выгодно.

Добавить комментарий

Защитный код