Я б в seo’шники пошел… (Аналитика)

Кто такой SEO-специалист: маркетолог, рекламщик, математик, программист? Стоит ли молодым людям посвящать свою жизнь SEO? Какие риски в этой сфере существуют? И кому эта профессия подойдет наилучшим образом?

Мы решили узнать, что думают об этом сами seo-эксперты, работающие в этой сфере не первый год, владельцы агентств и руководители школ, которые выращивают этих самых специалистов.

Быть или не быть?

Стоит ли молодому человеку выбирать seo-профессию и почему?

Леонид Гроховский, руководитель учебного центра "ТопЭксперт", считает, что SEO - это очень перспективная работа:

SEO сегодня - это очень интересная профессия, где можно достаточно быстро, за 1-2 года достичь успеха. Рынок уже сформировался, но всё ещё продолжает расти, открывая для молодых талантливых специалистов новые возможности.

Работу можно найти и в крупных компаниях, с численностью 300+ сотрудников и в небольших семейных агентствах. Профессия SEO-специалиста объединяет в себе аналитику, маркетинг и управление.

В отрасли достаточно высокие зарплаты. Лучшие из наших выпускников после окончания курса устраивались на ЗП выше 60 000 руб., практически без опыта в SEO до обучения. Опытные специалисты и аналитики могут рассчитывать на уровень дохода от 100 000 руб., руководители от 150 000 руб., доход топ-менеджеров и ведущих аналитиков может превышать 300 000 руб. / мес. Многообразие направлений (реклама, аналитика, консалтинг, разработка сервисов, обучение) оставляет возможность открыть собственный бизнес без финансовых вливаний, используя в качестве начального капитала свой интеллект и опыт.

Мнение Леонида разделяет и Алексей Елфимов, руководитель отдела поискового продвижения «i-Media»:

Думаю что да, стоит! И вот почему:

1. Это развивающаяся отрасль.

2. Не обязательно стоять у истоков продвижения, чтобы вклинится в эту работу, всему научат.

3. SEO со временем - это все больше интернет-маркетинг, а не то, чем оно было ранее.

4. Как правило, молодой коллектив.

Выбор SEO как профессии встает перед человеком тогда, когда он с этой сферой знаком не понаслышке и имеет определенный ряд навыков. И если чувствуешь, что втягиваешься, тогда стоит.

Максим Спиридонов, сооснователь и руководитель школы интернет-маркетинга «Нетология», интернет-продюсер, также отмечает, что:

Выбирать чисто SEO – не стоит. Чем дальше, тем больше, для качественных работ в области поисковой оптимизации, нужно иметь кругозор маркетолога - разбираться в юзабилити, контент-маркетинге, понимать логику бизнеса клиента. Знания только в SEO слишком узкие для толкового современного специалиста.

Что касается SEO-специалистов в старом понимании, то по мнению Михаила Кузьмина генерального директора ООО «Медиатор», руководителя SeoHammer, это дешевая рабочая сила:

Начнем с того, что сейчас понимается под seo. Потому что seo, в том понимании, что оно было раньше - не существует. Сейчас, скорее, имеет смысл называть нормальных специалистов интернет-маркетологами. Поскольку время банальной закупки ссылок прошло.

А seo-специалист сейчас, в моем понимании - это дешевая рабочая сила, действующая по шаблону. Да, соответственно, молодая и низкооплачиваемая. К тому же, дешевле использовать агрегаторы.

Стоит заметить, что все эксперты, так или иначе, сходятся в одном: seo-специалист сегодня – это скорее интернет-маркетолог, обладающий широкими знаниями из разных областей:

Если заменить аббревиатуру SEO на термин «интернет-реклама» или «интернет-маркетинг», считаю – стоит выбирать данную профессию. Дело в том, что, будучи профессионалом в интернет-маркетинге, можно заниматься любым бизнесом. Одно другому всегда поможет, - отмечает Алексей Яковлев, владелец интернет-студии по комплексному интернет-маркетингу, «СЕМ Комплекс».

Профессиональные риски

SEO – это упорный труд или магия и волшебство? Чего боятся seo’шники и какие риски в данной отрасли можно выделить?

В этом вопросе мнения опрошенных экспертов разделились. Василий Ткачев (All in Top) отмечает, что рисков много, но все они, в основном, связаны с самим исполнителями:

- невыполнение по срокам;

- неумение справиться с ситуацией;

- завышенные ожидания;

- надежда на фазы луны.

Все это упомянуто только для того, чтобы люди начали понимать, что проблема не в поисковой системе, а в них самих.

Так как в сфере SEO мало гарантий (поисковые системы) и много противоречивой информации о способах продвижения, то вполне реально на этой ниве заработать ряд психологических расстройств, - считает Алексей Елфимов (i-Media):

Невозможно заранее определить результат своей работы на 100%. При смене очередного алгоритма можно не приспособиться к дальнейшему продвижению, так как технологии часто меняются. Будучи «звездой» (гуру), можно легко отстать от «реальности» продвижения.

Алексей Яковлев (СЕМ Комплекс), напротив, считает, что если верно установить метрики для измерения успеха, то рисков практически нет:

Большинство SEO-специалистов измеряют успех в ТОПовых позициях Яндекс, однако, здесь вы действительно сталкиваетесь с множеством рисков: риск изменения алгоритмов, риск неверно подобранных ключевых запросов и др., не говоря уже о том риске, что попавший на ваш сайт потенциальный покупатель вообще не поймет структуру сайта и уйдет.

Если измерять успех в целевых звонках, конверсиях, продажах и др. показателях, напрямую влияющих на эффективность работы предприятия, т.е. заниматься комплексным интернет-маркетингом, рисков практически нет, т.к. можно всегда перераспределить бюджет и даже не заметить каких-либо изменений в этих метриках.

Михаил Кузьмин (SeoHammer) разделяет риски при работе на себя и на фирму:

Если seo-специалист работает на фирму, то рисков фактически никаких. Разве что остаться без премии. Если на себя - то рисков масса, причем, с самим seo они непосредственно не связаны. Скорее, с бизнес-процессами, умением продать себя.

Леонид Гроховский, (ТопЭксперт) считает, что избежать рисков просто:

SEO это очень сложная и насыщенныя среда, которая быстро меняется. Для того, чтобы оставаться в теме, нужно постоянно повышать свою квалификацию, уметь эффективно обучаться. Сегодня развиваться в одиночку очень сложно, важно войти в профессиональное сообщество для обмена опытом.

В SEO нельзя считать себя экспертом. Если человек считает, что он всё понял про SEO - он ничего не понял про SEO. Я работаю в этой сфере уже больше 8-ми лет и чем больше я занимаюсь SEO, тем больше я понимаю, как мало ещё знаю.

Лучшие seo’шники – технари или гуманитарии?

Извечный вопрос о том, кому проще преуспеть в seo-отрасли – людям с техническим образованием или гуманитарным, так и остался открытым.

Когда мы в 2006 году столкнулись с нехваткой квалифицированных кадров по направлению интернет-рекламы, мы открыли свой учебный центр «SEO-Study.ru». Лучшие специалисты, которых мы подготовили, получились из программистов, инженеров, и других технических специальностей. Дело в том, что маркетингу и рекламе гораздо проще обучить, а аналитический склад ума технических специалистов как нельзя кстати подходит в данной области, - поделился опытом Алексей Яковлев (СЕМ Комплекс).

Аналогичного мнения придерживается и Леонид Гроховский (ТопЭксперт).

Людей с техническим складом ума среди SEO-специалистов больше. Наиболее выдающиеся специалисты, как правило, имеют очень хорошее техническое образование (МГУ, МФТИ, МГТУ, МИФИ). Попадаются люди и без высшего образования. Например, моего программиста, которым в прошлом занимался черным SEO, выгнали из колледжа в Эстонии за то, что он учит преподавателя по программированию, как нужно программировать.

Михаил Кузьмин (SeoHammer) считает, что если речь идет о seo-специалистах в старом понимании, то лучшие - люди с техобразованием, причем вообще без знания маркетинга.

Так сложилось, что в вакансиях часто указывают, что нужны кандидаты с техническим образованием (математики, аналитики и т.д.). Это, конечно, все хорошо, но оптимизаторами успешно работают экономисты, пиарщики, юристы и т.д. Я к тому, что в целом специальность не имеет большого значения, но приветствуется, - отмечает Алексей Елфимов (i-Media).

Максим Спиридонов, (Нетология), напротив, считает, что:

Лучшие seo-специалисты получаются из рекламщиков и маркетологов. Но еще раз подчеркну, что чисто SEO-специализация, в отрыве от других маркетинговых составляющих проекта - слишком узкая ниша.

А Василий Ткачев (All in Top) отмечает, что совершенно неважно, кто ты по профессии, важны основы и практика:

Могу предположить, что все, в основном, говорят о:

· копирайтерах;

· маркетологах;

· журналистах;

· а еще более интересны математики.

Считаю все это чушь - не важно, кто ты: бухгалтер, дворник, сантехник или еще кто - без желания все равно не получится. Важны основы и практика, а указанные выше специалисты его не имеют, либо могут работать в качестве роботов, не способных к принятию решения. Поэтому не думайте над профессией из которой вы переходите в seo - думайте над вопросом "Интересно ли мне это?"

Как понять, что это твое?

Напоследок, мы спросили экспертов, как определить, стоит ли молодому человеку посвящать себя seo. И по каким критериям понять, подходит ли человеку seo-специализация?

Алексей Яковлев (СЕМ Комплекс):

Мы в начале 2008 года публиковали статью на сайте «Как проверить интернет-маркетолога на «вшивость». Прошло уже много лет, а статья до сих пор актуальная. В текущих условиях я бы лишь добавил несколько дополнительных вопросов, например, «как улучшить поведенческие факторы», «что такое персонализация сайтов», «почему могут отличаться позиции сайта на разных компьютерах» и др.

Василий Ткачев (All in Top):

Очень легко выделить то, что необходимо:

· аналитический склад ума;

· высокая обучаемость;

· способность принимать решения;

· креатив и творческие нотки в личности.

Вы не увидели тут технических вещей - их и не должно быть, потому что верстать сайты можно научить и обезьяну, а стратегически мыслить - нет.

Алексей Елфимов (i-Media)

По адекватности, желанию и стремлению к развитию. Когда кандидат подходит – видно по глазам и поведению. Если интересного кандидата (без знаний в SEO) не заинтересовать, то SEO как профессия ему не подходит. Критерии - аналитические способности, любовь к интернет-технологиям, нестандартное мышление, тяга к экспериментам, умение делать выводы, стрессоустойчивость.

Леонид Гроховский, (ТопЭксперт)

По способности принимать решения и достигать результата. Просиживать штаны в этой профессии не получится.

Михаил Кузьмин (SeoHammer)

Нет ничего сложного, лишь бы человек не паниковал за компьютером. Еще неплохо бы обладать большой стрессоустойчивостью. Все это вопросы правильной дрессировки.

Как видим, профессия SEO-специалиста не ограничивается базовым набором навыков, которые нужны были раньше и требует более широкого кругозора.

Тим Эш, западный эксперт по интернет-маркетингу, автор подкаста WebmasterRadio.fm, в своей статье о мегатрендах 2013 подчеркивает:

Традиционное разделение ролей становится все более незаметным. Если честно, роли, относившиеся к команде юзабилити, какое-то время назад стали более размытыми: поисковые оптимизаторы начали заниматься вопросами юзабилити; экспертам юзабилити приходится прибегать к аналитическим цифрам; а контент-менеджерам и дизайнерам приходится думать и о поисковиках и об удобстве.

И если вам интересна и нравится эта деятельность, то по большому счету нет разницы, кто вы по образованию, полу или возрасту. Главное желание и целеустремленность. Удачи!