Not provided для повышения эффективности продвижения Вашего сайта в интернете (Аналитика)

Google Analytics – это мощный инструмент сбора статистических данных, кладезь полезной информации о тенденциях в поведении посетителей на Вашем сайте. Казалось бы, что при установке на сайт системы Google Analytics и ее настройке Вам станет доступна вся информация о том, как ведут себя пользователи на Вашем сайте. Тем не менее, это не так. В стандартных отчетах Google есть слепые зоны. Слепыми они называются не потому, что данные не могут быть собраны и предоставлены владельцам сайтов, а потому, что эти данные намеренно скрыты компанией Google в целях охраны конфиденциальности пользователей поисковика. Речь идет о таких отчетах, как: «Бесплатный поисковый трафик», «Платный поисковый трафик» и групп not provided, not set.

Историческая справка:

18 октября 2011 года Google объявил, что при осуществлении поиска на сайте Google в авторизованном режиме (то есть, зайдя в свой аккаунт любого сервиса Google – Gmail, YouTube и др.) в отчетах Google Analytics не будут передаваться данные о том, по какому слову посетитель пришёл на сайт. Все запросы залогиненного пользователя будут отображаться как «not provided», а информация об их запросах не раскрывается.

В настоящей статье мы остановимся подробнее на группе not provided, отображаемой в отчете по бесплатному поисковому трафику. Not provided – это группа, в которой собраны все запросы пользователей, осуществляющих поиск в безопасном (авторизованном) режиме, при этом, какие именно запросы вводили пользователи, нам не известно.

Хотелось бы отметить, что для многих сайтов строка not provided занимает значительную долю в общем объеме трафика и значительный объем данных не принимается во внимание владельцами сайта, хотя это важно. Когда же процент трафика not provided на Вашем сайте растет, то это может создать большие трудности для анализа трафика и дальнейшего продвижения сайта. Поэтому мы хотели бы научить вас извлекать максимум полезной информации из отчетов по ключевым словам.

Предлагаем рассмотреть несколько способов для оценки и расшифровки трафика из группы notprovided.

Давайте остановимся на нескольких основных пунктах, которые помогут нам ответить на поставленный вопрос.

1. Определить долю not provided в общем объеме бесплатного поискового трафика для того чтобы понять, насколько значим трафик «notprovided» для Вашего сайта.

Для этого в левом боковом меню интерфейса Google Analytics выбираем Источник трафика – Источники – Поиск – Бесплатный и задаем требуемый период. На выходе получаем следующую таблицу:

(Картинка кликабельна)

Вам необходимо обратить внимание на:

1) позицию группы not provided в списке ключевых слов, отсортированном по количеству посещений;

2) долю группы not provided в общем объеме количества посещений по данному источнику трафика (бесплатного поискового трафика).

Если позиция рассматриваемой группы будет в первой пятерке, а доля этой группы в бесплатном поисковом трафике составит более 10% посещений, то мы рекомендуем остановиться на рассмотрении данной группы более детально.

В нашем случае группа not provided находится на первом месте по количеству переходящего на сайт бесплатного поискового трафика и составляет 13,2% от общего количества посещений. Однозначно для рассматриваемого сайта интернет-магазина одежды значимость «not provided» высока и данная группа ключевых слов требует более внимательного изучения.

2. Расшифровать not provided с помощью ключевых слов

Здесь мы рассмотрим наиболее важные метрические показатели для группы not provided, такие как: количество посещений и уникальных посетителей, % новых посещений, показатель отказов, количество просмотренных страниц за посещение, коэффициент конверсии относительно цели и количество достижений заданной цели. Для того чтобы все перечисленные выше метрики располагались на одном листе, и чтобы не приходилось «скакать» от одного стандартного отчета к другому, собирая «по крупицам» данные, рекомендуем сформировать несложный пользовательский отчет (см. рисунок ниже). Чтобы попасть в конструктор отчетов, перейдите в Настройки – Мои отчеты – Добавить Отчет, далее сформируйте, как показано на рисунке ниже, структуру отчета и настройте фильтр «organic» (для сортировки бесплатного поискового трафика).

(Картинка кликабельна)

В итоге, у Вас должна получиться следующая таблица:

(Картинка кликабельна)

Для полноты картины мы также добавили в таблицу два столбца:

1) % посещений по каждому ключевому слову от общего количества посещений;

2) % заказов по каждому ключевому слову от общего количества заказов.

Теперь необходимо все ключевые фразы разделить на несколько ключевых групп и попытаться найти схожие характеристики у выделенных групп и not provided.

Для рассматриваемого сайта интернет-магазина одежды мы выделили 3 группы ключевых слов:

1. «название интернет-магазина» (замазанные ключевые слова №3, 4 и 8)

2. «бренды» (ключевые слова «strellson», «strellson интернет магазин», «by malene birger», «стрелсон», «стрелсон интернет магазин», «стрелсон»)

3. «бренды + наименование товара». Ключевые слова из этой группы не попали в первую десятку поисковых запросов, отсортированных по посещаемости, и не представлены на первой странице отчета. В нашей статье мы не будем рассматривать данную категорию ключевых слов («сорочки einhorn», «брюки strellson 1100699/120» и т.д.).

Разберем все характеристики по порядку:

• посещения и % посещений от общего количества посещений. По группе not provided было зафиксировано 729 посещения, что составляет 13,2% от общего количества посещений. Данные показатели ближе всего находятся к запросу «strellson» из группы «бренды»(355 посещений и 6,4%);
• уникальные посетители. Количество уникальных посетителей для not provided равно 630 человек, наиболее близкий показатель – 231 человек по запросу «strellson», который относится к группе «бренды»;
• % новых посещений. По группе «not provided» мы наблюдаем выше среднего показатель новых посещений (76,82%). Для запросов «strellson», «by malene birger», «стрелсон интернет магазин», «стрелсон» (все ключевые запросы относятся к группе «бренды») % новых посещений сильно отличается от уровня not provided, но все же является наиболее приближенным по сравнению с другими запросами;
• показатель отказов. Для группы not provided составляет 51,71%, что выше среднего по бесплатному поисковому трафику (41,64%). По сравнению с показателями отказов по другим ключевым словам наблюдается существенная разница. Однако наиболее приближенные запросы – это запрос из группы «название интернет-магазина» и «strellson», «strellson интернет магазин», «by malene birger» (относятся к группе «бренды»);
• количество страниц за посещение. В среднем пользователи из группы «not provided» просмотрели 5,17 страниц, что наиболее схоже с ключевым запросом из группы «название интернет-магазина» и запросом «стрелсон» из группы «бренды»;
• коэффициент конверсии для цели «Заказ». Составляет 0,41% для группы «not provided». Похожий показатель наблюдается по запросу «strellson» (0,28%) из группы «бренды»;
• доля заказов. По группе «not provided» в общем объеме заказов, генерируемом бесплатным поисковым трафиком, составляет 12%. Наиболее близкий результат дает ключевое слово «strellson интернет магазин» из группы «бренды».

По результатам сравнительного анализа по ключевым параметрам группы not provided и выделенных групп «название интернет-магазина», «бренды» мы можем выдвинуть гипотезу о том, что по характеру поведения группа notprovided больше напоминает группу «бренды». К тому же высокая доля новых посетителей, высокий показатель отказов и низкое количество просмотренных страниц за одно посещение свидетельствуют о том, что в данной группе «not provided» сосредоточены пользователи, ранее не слышавшие о рассматриваемом интернет-магазине и/или не бывавшие ранее на его сайте.

3. Расшифровать not provided с помощью посадочных страниц

Рассмотрим основные посадочные страницы для группы not provided. Для этого в интерфейсе Google Analytics зайдем в Источник трафика – Источники – Поиск – Бесплатный; кликнем на ключевое слово not provided и зададим дополнительный параметр «целевая страница». Должна получиться следующая таблица:

(Картинка кликабельна)

Из таблицы видно, что наибольшее количество переходов идет на страницу с описанием размеров одежды. Можно предположить, что пользователи переходят на данную страницу по запросу «таблица размеров мужской одежды», «таблица размеров женской одежды». По этим ключевым словам приходят в подавляющем большинстве новые посетители, ранее не бывавшие на рассматриваемом сайте и дающие очень высокий показатель отказов. В то же время среди посадочных страниц есть много страниц с разделами брендов (strellson, by malene birger, schumacher, terekhov, missioni). Из этого можно сделать вывод, что в группе not provided основной трафик обеспечивается с помощью брендовых запросов. Данный результат подтверждает ранее выдвинутую гипотезу о том, что по характеру поведения группа not provided больше напоминает группу «бренды».

4. Расшифровать notprovided с помощью контекстной рекламы Google AdWords

Как дополнительный способ проверки полученных выводов относительно вашего not provided можно использовать данные по оплачиваемому поисковому трафику из Google AdWords. Группа «не предусмотрено» формируется только для органических поисковых запросов. В случае платного поиска not provided не используется. Поэтому Вы можете избежать проблем с расшифровкой not provided, дав контекстную рекламу в AdWords и измерив процент ответивших на ключевые слова через КПП. Данные слова показаны в отчете «Соответствующие поисковые запросы» Google Analytics.

Сравнение двух списков ключевых слов (для бесплатного и для платного поискового трафика) поможет подтвердить или опровергнуть выдвинутые ранее гипотезы относительно трафика not provided (с помощью таких методов, как сравнение с другими бесплатными ключевыми словами и изучение посадочных страниц). При сравнении ключевых слов для бесплатного и платного трафика мы рекомендуем отфильтровать данные по трафику с планшетных и обычных ПК, чтобы снизить погрешность в связи с использованием мобильными версиями сайтов, а также условиями показа контекстной рекламы на различных типах устройства. После того как получено два списка ключевых слов, необходимо провести сравнение показателей (доли трафика, % новых посещений, коэффициенту конверсии и т.д.) по отдельно взятым ключевым словам и проверить выдвинутые ранее гипотезы.

Мы рекомендуем использовать данный метод только в качестве проверки выдвинутых ранее гипотез относительно трафика not provided, так как в отчете «Соответствующие поисковые запросы» собрана информация только по оплаченным поисковым запросам. Те поисковые запросы, в результатах которых пользователи увидели ваше объявление и нажали на него, могут как дублироваться с поисковыми запросами в случае органического поиска, так и не дублироваться.

Заключение

Таким образом, как же мы можем охарактеризовать нашу таинственную группу not provided? Это пользователи, ищущие в интернете информацию о том или ином бренде одежды, который продается на сайте интернет-магазина. Вероятнее всего, на данный момент они только сравнивают цену, ассортимент, способы доставки и оплаты среди разных интернет-магазинов. Эти пользователи находятся на раннем этапе процесса принятия решения о покупке – поиск информация и оценка вариантов. Попадая на сайт интернет-магазина, они просматривают небольшое количество страниц, находят или не находят требуемую информацию, оценивают ее и уходят с сайта. К такому выводу мы пришли, оценив трафик по группе not provided с точки зрения ключевых слов и посадочных страниц. Также можно расшифровать not provided с помощью контекстной рекламы Google AdWords.